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女性靠内衣躺赢职场?广告创意不能没有边界

作者:蒙特勒赌场 发布于:2021-02-28 02:01 点击量:

  近日,谐星李诞在其个人社交平台为一品牌女性内衣带货,其话术中的“让女性轻松躺赢职场”被指歧视女性,引发争议,甚至有网友认为李诞涉嫌违反广告法,号召对其进行举报。随后,李诞带货女性内衣品牌道歉,表示推广措辞不当并下架相关内容,李诞本人也在微博发文道歉。(2月25日澎湃新闻)

  的确,“让女性轻松躺赢职场”的广告词并不恰当。正如不少女性网友所质疑的,“难道靠内衣就能在职场上轻松躺赢吗”?不少女性从中感受到了歧视和冒犯。

  近年来,类似不尊重女性的广告“创意”频频出现,其中不乏一些知名度极高的品牌。作为长沙本土品牌的茶颜悦色,近年来深受年轻人喜爱,但前段时间,其在产品包装上标注“买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,可以小声告诉我们的小伙伴,我捡了一个篓子”,不仅低俗,更不尊重女性,借创意之名挑战道德和消费者的底线。更早之前,全棉时代的一则广告,把“女性被尾随”这样危险可怕的社会事件,当作创意点的视频广告,引起全网的质疑和愤怒。

  创意可以脑洞大开,但应有其法律和道德底线。女性也不是消费品,而是值得尊重的消费者。当广告中充斥着对女性的刻板印象与认知,把女性甚至社会的痛点作为调侃之资,当本该灵光四溢、天马行空的创意逾越边界,随意挑战各样底线,当产品的营销偏离品牌地位和消费者需求,只为了博取流量和关注度而变得日益低俗时,那些品牌的“翻车”也不足为奇。如果不去改变,不从过往之例吸取教训,只会拉低品牌在消费者心中的形象,损耗消费者心中对其的信任,失去消费者的青睐,更会影响整个社会的风气和文明。


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