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商业广告:创意营销也要肩负社会责任

作者:必嬴亚洲官网 发布于:2021-02-23 08:36 点击量:

  近日,清远市凤城大桥桥头树立起一块分手广告牌,上面赫然写着“对不起,我爱上了别人。一个能让我相守一生的终极归属”。该广告署名“阿伦”,一时间,“土豪阿伦”被广大网友疯狂人肉,最后得知该广告是某房地产商的宣传广告。

  一直以来,类似的宣传广告都层出不穷,远有“小三广告”,近有“祈福广告”。被劈腿,被抛弃,相信很多人都有过类似经历,而同时也有很多人见异思迁,于是就有了“对不起,我爱上了别人”的分手对白,也有了“前任张太,你放手吧,输赢已定”的叫嚣。云南地震发生后,就有了以楚楚街的名义发起的微信朋友圈祈福的活动。

  无疑,这些广告都吸引了广大市民的关注,很好地将商家拉进人们视线。不论是“愿天下无三”还是“为云南鲁甸县祈福”,这些广告都充分利用了市民的同理心。房产商、化妆品牌乱用男女之间的感情来做广告,楚楚街利用大家对灾区的爱心和同情心,正如楚X街发布了一份公告中所说:“超过4000万的网友祈福,正说明了这个活动切中了网友心中柔软的需求。”

  创意营销确有必要,不然在商品林立的大时代,单个商家如何赢得一席之地呢?然而,商家做广告,本身就存有向社会灌输价值观的作用。各商家过度利用同理心,以达到商品营销的目的之时,也应考虑自身广告是否会为社会带来不良影响。韩后化妆品为博噱头刊登的整版“小三”广告,将小三堂而皇之地搬到报纸版面上大肆宣扬,不仅有伤大雅,还挑战了社会的道德底线。这其中流露并提倡的价值观,着实值得我们深思。

  “土豪阿伦”的劈腿也似乎在向市民提倡“被抛弃之前,先找到属于自己的归宿”的价值观。这宣扬的价值观不正是“世间无真爱,买房最可靠”吗?向社会强调感情中需“讲金不讲心”,是否有宣扬拜金主义之嫌?卡塞尔那斯有句名言:“买卖无论大小,出售的都是智慧。”然而,商家靠售卖商品谋生,顾客决定了商家的生死,却也受到商家的影响。

  买房子,是为了住,但更是为了买一个家,买家的温馨、自由;买绿色食品是为了吃,但更是为了买健康;买美容产品是为了护肤,但更是为了买美丽、青春……总而言之,购买任何一件产品,更多买的是它的文化、理念、心情甚至感觉。商家的商品身上显露出来的,不是其他,正是商家品牌的质量诚信和文化内涵。商家投放广告,利用大众媒体的传播作用,向全社会彰显自己的商品,不应忽略的是,它同时也向社会宣扬了一种文化、一种价值观。

  这个社会越发喧嚣,大网络大数据下,人们可接触的东西越来越多。在开阔人们视野的同时,除了促进人们思想的开化,良莠不齐的事物跃进人们视线。人们在潜移默化中,没有正确的价值观向导,很容易受不良事物或是思想的影响。商家也应认识到社会责任,不宣扬错误价值观,不误导社会人民。用诚心做广告,合力为社会营造良好风尚及氛围贡献一分力。

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